隨著社會的發(fā)展，人們對移動通信的需求，群發(fā)也由早期的短信群發(fā)逐漸擴(kuò)展到了彩信群發(fā)、WAP地址群發(fā)等等。但總的說來，都是屬于運(yùn)營商層面“一點(diǎn)對多點(diǎn)”的業(yè)務(wù)推廣手段。 

短信作為通訊運(yùn)營商可控性強(qiáng)的的宣傳媒介，具有傳播迅速、到達(dá)率高、提前量短、廣告延遲效應(yīng)小、廣告內(nèi)容可查詢率高、可細(xì)分目標(biāo)客戶及市場傳播、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)；同時也有主動生疏拜訪性強(qiáng)、用戶滿足率低、容量小，形式單一等缺點(diǎn)。以上各種特點(diǎn)，組成了我們今天所看見的“第五媒體”。

 1、傳播迅速。

短信的傳播速度，以秒為單位。在運(yùn)營商端，通過短信平臺進(jìn)行短信的傳播，通常每小時可傳播3—4萬種子用戶，僅傳播速度而言，小小的短信幾乎可以與電臺、電視臺等大型媒體比肩。假如再算上種子用戶對該短信的傳播，則每小時的傳播用戶幾乎成幾何級數(shù)遞增。 

2、到達(dá)率高。

短信傳達(dá)到用戶的手機(jī)上，用戶往往不得不看，即使要刪除，也只能在看后刪除。這就使得短信的到達(dá)率無形中提高很多。假如把到達(dá)率和傳播速度作為基本指標(biāo)來衡量媒體的宣傳效應(yīng)，那么，一個中等地級市的短信傳播，基本上有省一級電視廣告的傳播量。 

3、提前量短。

所謂“提前量”，是指為預(yù)備某一工作所需要提前預(yù)備的時間。通常情況下，電視廣告的提前量通常在三周左右，報紙等印刷媒體的提前量在3天左右，電臺廣告的提前量在一天左右，而短信廣告的提前量可以縮短到一小時以內(nèi)。

4、廣告延遲效應(yīng)小。

在報紙、電臺、電視等媒體做過廣告的朋友都知道，廣告播發(fā)后，往往兩到三天內(nèi)才有效果，而假如一但效果不好，也無法再行修正，只能等下一次播發(fā)廣告前，重新擬訂內(nèi)容，修改宣傳策略。而短信的傳播則可以大化的避免這一點(diǎn)，短信的到達(dá)率高，覆蓋面廣，用戶從收到信息到完成整個相應(yīng)過程或進(jìn)行電話咨詢，只需要短短數(shù)十秒。

這種實(shí)時響應(yīng)給運(yùn)營商在調(diào)整廣告運(yùn)動策略上帶來了很大幫助。尤其是在移動增值業(yè)務(wù)推廣中，運(yùn)營商甚至可以將用戶分批次，通過調(diào)整不同的短信內(nèi)容來觀察其推廣效果，從中找出優(yōu)選擇。因此也成為了中小企業(yè)選擇的重要的營銷手段。